Тренинг «Эффективная реклама»

Цель обучения

Систематизировать у участников семинара знания в области создания эффективной рекламы, оптимизации  рекламного бюджета. Сформировать навыки оптимизации медиапланов размещения в on-line и в off-line СМИ.

Ожидаемые результаты участников

• Участники тренинга познакомятся с особенностями рекламы для каждого вида СМИ.
• Узнают основные этапы создания эффективной рекламы, включая постановку целей и методы оценки эффективности.
• Научатся создавать действительно работающие рекламные объявления.
• Изучат различные схемы медиапланирования.

В программе тренинга

Эффективная реклама – реклама, достигающая своих целей и предусмотренных показателей. Может иметь как имиджевое значение, так и прямой коммерческий эффект.

Медиапланирование — составление наиболее оптимального плана размещения рекламы в СМИ.

Реклама, как несущий элемент концепции маркетинга

• Суть концепции маркетинга
• Основа рекламного сообщения

Виды рекламных кампаний

• Стратегическая / имиджевая, тактическая / продуктовая, on-line и в off-line.

Выбор рекламоносителя

• Охват потенциальных покупателей
• Контроль демонстрации сообщений
• Качество восприятия информации
• Правовые ограничения

Медиапланирование как оно есть

• Изучение исходных данных. Охват, Частота, Интенсивность, Вес
• Постановка целей/задач рекламной компании
• СРР ( Cost Per Point ) и СРТ ( Cost Per Thousand )
• Тестирование медиа-плана
• Оптимизация медиа-плана
• Реализация медиа-плана
• Мониторинг, анализ и выводы

Специфика медиапланирования на различных ресурсах

• Печатная реклама, радио, телевидение, уличная реклама, интернет-реклама, нестандартные средства

Методы проведения

Интерактивные мини-лекции, тесты, выполнение заданий в мини-группах, мини-фокус группы, разбор кейсов.

Время проведения

10.00. – 18.00. ( 1 день )

Отправить заявку
на тренинг!