Тренинг «Медиапланирование: хватит платить за воздух»

Цель обучения

Научить участников грамотно планировать рекламную компанию, выбирая нужные носители и время трансляции рекламных сообщений, не переплачивая за воздух.

Ожидаемые результаты участников

• Участники тренинга познакомятся с особенностями медиапланирования для каждого вида СМИ.
• Узнают основные этапы процесса медиапланирования, включая постановку целей и методы оценки эффективности.
• Научатся оптимизировать рекламный бюджет и понимать закономерности планирования размещения рекламы в СМИ.
• Изучат различные схемы медиапланирования.

В программе тренинга

Медиапланирование — составление наиболее оптимального плана размещения рекламы в СМИ. М едиапланирование включает в себя:

• анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;
• постановку целей рекламной кампании;
• определение приоритетных категорий СМИ;
• определение оптимальных значений показателей эффективности;
• распределение бюджета по категориям СМИ.

Основные параметры медиапланирования

• Охват, Частота, Интенсивность, Вес

Медиапланирование как оно есть

• Изучение исходных данных
• Постановка целей/задач рекламной компании
• СРР (Cost Per Point) и СРТ (Cost Per Thousand)
• Тестирование медиа-плана
• Оптимизация медиа-плана
• Реализация медиа-плана
• Мониторинг, анализ и выводы

Выбор рекламоносителя

• Охват потенциальных покупателей
• Контроль демонстрации сообщений
• Качество восприятия информации
• Правовые ограничения

Специфика медиапланирования на различных ресурсах

• Печатная реклама, радио, телевидение, уличная реклама, интернет-реклама, нестандартные средства

Методы проведения

Интерактивные мини-лекции, тесты, выполнение заданий в мини-группах, мини-фокус группы, разбор кейсов.

Время проведения:

10.00. – 18.00. ( 1 день )

Отправить заявку
на тренинг!